Junto do padrão internacional de embalagens descartáveis, lançou em 1996 a embalagem long neck de 355ml de conteúdo. Em 1997 trouxe ao mercado a primeira lata com boca redonda. Em 1998 iniciou um período de campanhas publicitárias maciças. Como patrocinadora oficial do Campeonato Brasileiro de Supercross, trouxe ao Brasil, em 1999 o campeão mundial Jeremy Macgrath. Ainda em 1999 ocorreu o Skol Rock, evento que reuniu bandas inéditas. 2000 iniciou com a campanha "2000: O verão mais redondo do planeta" (referencia aos três zeros do número do ano).
Em 2000 também ocorreu a primeira edição do Skol Beats, evento patrocinado pela Skol que reuniu grandes astros da música eletrônica em Curitiba e São Paulo. O Skol Rock não se perdeu e foi resgatado em festas em Curitiba e no interior de São Paulo. 2002 chegou com uma embalagem especialmente desenvolvida para o verão.
Também foi lançado o novo tipo de cerveja: Beats. Este foi feito com base no que o consumidor quer para festas de agito. Trouxe mudanças no sabor e no teor alcoólico e uma embalagem long neck de 330 ml transparente.
Em outubro de 2006 foi criada a cerveja Skol Lemon, com baixo teor alcoólico e limonada. Esta teve aceitação dividida entre o público. Lançou propagandas bem humoradas e carismáticas, sendo seu mais recente sucesso uma campanha para o verão 2006/2007 em que um grupo de amigos faz brincadeiras uns com os outros e que vão guardar lembranças pro resto da vida; reforçando a idéia jovem, público alvo da cerveja.
A história da cerveja Skol começou num caminho de ousadia no ano de 1967. Ao passo em que o mercado de cerveja seguia sempre monótona e rotineiramente em linha reta, a cerveja Skol sempre buscou os maiores desafios nas curvas. Por isso a Skol lançou em 1971 a primeira cerveja em lata do Brasil. A partir dali o mercado de cervejas no Brasil nunca mais seria o mesmo.
Uma inovação puxou a outra. E os produtos da família Skol não pararam mais de crescer. Depois de lançar a primeira cerveja em lata no Brasil, veio a primeira lata de alumínio (1989), a embalagem de garrafa long neck com tampa de rosca (1993), o latão Skol (1993), a primeira lata com boca redonda (1997), a Skol Beats com garrafa transparente e design inovador (2003), a Big Neck de 500 ml (2004), a Geladona que conserva a temperatura por mais tempo (2005), a Skol Lemon (2006), o multipack com 18 unidades (2007), a Skol Redondinha que gela rapidinho, incluindo sua versão Skol Beats para tomar em qualquer lugar, e a Skol litrão, que não deixa o quarto copo vazio (2008).
Em 1998 a Skol começou um período de grandes campanhas e eventos publicitários. A Skol foi patrocinadora oficial do Campeonato de Supercross e trouxe ao Brasil, em 1999 o famoso campeão mundial Jeremy Macgrath. Também no ano de 1999 foi criado o Skol Rock, um super evento de shows que reuniu bandas inéditas. No ano de 2000 a Skol iniciou a campanha “2000: o Verão Mais Redondo do Planeta” , referindo-se aos três zeros do ano. No mesmo ano de 2000 aconteceu a primeira edição do Skol Beats, uma festa e evento publicitário patrocinado pela Skol. O Skol Beats conseguiu reunir grandes nomes da música eletrônica na cidade de Curitiba e também em São Paulo.
O Skol Rock não foi esquecido e continuou acontecendo em festas no interior de São Paulo e em Curitiba. Já em 2002 a Skol lançou uma embalagem nova, especialmente desenvolvida para o verão.A Skol também lançou um novo tipo de cerveja, a Beats que foi desenvolvido especialmente para as necessidades dos consumidores que freqüentavam festas de agito. Na fórmula da Skol Beats foram feitas mudanças no sabor e no teor alcoólico da cerveja e foi engarrafada em uma embalagem Long Neck transparente com 330 ml.
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